消費者聲音：兒童床品何時放下高貴姿態(tài)

　　在北京的一家家樂福超市，一套普通的兒童床品三件套售價239元，跟成人床品價格相當。

　　一對年輕夫婦在兒童床品專柜前說：“嬰幼兒產品的價格的確讓普通經濟條件的家庭難以承受，一套被罩加上枕頭和枕套至少也需要300元，而我們剛給孩子買的一套兒童服裝花費了近百元，孩子的開支隨著家庭收入的提高也水漲船高�！币晃辉诜慨a公司從事銷售工作的魏女士說：“自從有了孩子，家里的消費支出陡然增加，而且破天荒地出現‘超前消費’，每月近3000元的收入到月底就所剩無幾。”當問及兒童床品價格一路走高的原因時，魏女士給出了這樣的答案：“精明的商家根據目前‘獨生子女’日漸增多的現狀，抓住了年輕家庭望子成龍、望女成鳳以及不惜巨資為孩子營造睡眠環(huán)境等消費心理大賺一把。如果從關心孩子的角度出發(fā)，我們愿意高價購買床品，但值得質疑的是，較之成人家紡而言，兒童家紡用料儉省、制作簡便，這種標價是否真正體現了自身價值？”

　　許多年輕的家長都表達了同樣的不解：嬰幼兒用品的價格與價值是否背道而馳？事實上，不僅僅是低收入家庭有此抱怨，對于那些收入較高的家庭而言，他們也同樣認為時下嬰幼兒用品太貴而難以接受。這些做父母的不約而同地發(fā)出了共同的心聲：昂貴的兒童用品何時才能放下高貴的姿態(tài)？

　　經銷商理由：高價格表象體現高成本實質

　　針對目前嬰幼兒行業(yè)價格居高不下，是否存在暴利的質疑，北京紅孩子公司負責營銷的王經理認為：“一般來講，嬰幼兒用品的利潤率在30%左右，這樣的利潤點不能說是暴利，隨著市場競爭的進一步加劇，嬰幼兒用品生意也將越來越難做，現在大多數相關產品的利潤都下滑到30%以下了，一些小規(guī)模的公司根本就掙不到錢，有的甚至瀕臨倒閉。要說掙錢，國外的一些著名品牌確實存在很高的利潤，國內品牌做得比較好的公司利潤也不菲，但到底是不是暴利，還不能妄下結論。”

　　北京一家負責澳西奴床品營銷的人員也說：“對于兒童用床品，許多人可能認為，兒童床品用料少、設計簡單、款式單一，價格應該偏低才符合市場的需求，這其實是一種誤解。兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來，而并非采用的‘下腳料’，尤其是新的國家紡織品標準實施以來，更提高了兒童家紡用品市場的準入門檻，在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認證等方面規(guī)定得相當嚴格，無形中增加了兒童紡織品的生產成本。另一方面兒童用品屬于市場價格，并不存在壟斷行為，價格高低依市場而定，這無可厚非�！�

　　專家分析：兒童家紡依然存在厚利空間

　　業(yè)內有關專家認為，兒童用家紡用品將在很長一段時期，繼續(xù)保持厚利的優(yōu)勢，一方面取決于現代新型家庭觀念的轉變，由吃好睡暖的“原始追求”轉向健康環(huán)保的“高級需要”。具備高科技含量的高附加值兒童家紡用品將成為新的市場需求；另一方面目前我國的兒童家紡廠商尚未形成完善的市場競爭機制，一些廠家依然徘徊在質次低價的階段，不免有低價競銷現象的出現。

　　據了解，我國國內嬰幼用品產業(yè)處于剛剛起步階段，整個行業(yè)缺乏領頭企業(yè)，在各個細分市場的整合方面，也只有部分公司開始崛起，品牌的延伸和子品牌的創(chuàng)立都在準備和嘗試過程中。進入中國嬰幼兒產品市場的國外公司，仍然延用國外配方，沒能針對中國兒童的生理和成長特點開發(fā)嬰幼兒家紡用品，因此也難以形成獨立的強勢品牌。

　　業(yè)內人士也認為，兒童用家紡生產廠商，應該從關系到民族、國家未來的層面來關注嬰幼兒的成長，不能利用消費者的購買心理，不顧社會利益，只顧經濟利益，對嬰幼兒產品采取高定價，雖獲取了暴利，但卻是一種短視行為。相信不久的將來，價格持續(xù)走高的兒童床品將放下高貴的姿態(tài)走向尋常百姓，一個經濟實用、價格適中的嬰幼兒產品市場將形成。