隨著八月份第11屆家用紡織品及輔料博覽會的到來，家紡企業在塑造品牌，展示企業形象、傳播企業文化等方面也迎來了一個新機遇。

　　在此次參展企業中，聚集了一些國內知名企業。面對國際市場的風云變幻，他們如何打造品牌，理性持續發展？面對機遇與風險共存的市場環境，他們將如何應對？

　　床品：唱響品牌化營銷

　　床上用品企業迅速增加，說明了床上用品已成為家紡行業新的經濟增長點。從專業家紡展覽會就可以看出，以往布藝類展品一直在家紡展中扮演主角，而今年床上用品及毛巾類展品增長幅度很大，預計將占據1個半館，展出比例達25％。維科、夢蘭、富安娜、雅芳婷、佳麗斯、雙貓等全國知名床上用品企業均積極參展，從而帶動了整個展會更上一個層次。而床上用品作為新興的耐用消費品將成為紡織行業中的一個新的經濟增長點和市場競爭的新焦點，在品牌化營銷方面的趨勢越來越明顯。

　　品牌化營銷已成為企業家們所衷愛的一種營銷戰略，成為企業發展的目標。品牌化消費也被越來越多的消費者認可，逐漸形成了一種習慣性的品牌消費，給企業帶來了可觀的經濟價值。像夢蘭、云龍、富安娜等大批先行企業紛紛塑造自己的品牌，他們開始引進特許加盟制，招募加盟商，建立品牌的專賣渠道，營造自己的設計風格。像深圳市富安娜家飾用品有限公司就采取了品牌化運作模式，富安娜董事長兼總經理林國芳對此介紹說，富安娜所運用的正規自營連鎖及特許加盟連鎖的經營模式，是一種適合自身企業發展的模式。通過這種模式，將“富安娜”、“馨而樂”、“圣之花”等及全權買斷的意大利頂級品牌“VER�睸AI（維莎）”等多品牌的產品覆蓋多層次的消費群體，迅速發展了800多家連鎖專柜銷售網點，網絡遍布全國各大中城市，成功地形成了自己的品牌化營銷模式。