品牌定位多變化這里是指，很多品牌有了定位，但是不能堅持。

　　縱向變化：比如在開篇提到的羅萊和富安娜都經歷過這個過程。其他的中小品牌更是多變，如紫羅蘭由“自然在家中，家在自然中”變更為目前的“質感生活”；凱盛家紡重新定位為“情感家紡”。

　　在幾年的時間里，不斷的重新定位，這本身就說明企業的迷茫，這不僅會混淆消費者的視線，也會使企業的資源不能有效的集中起來去做有效的事。

　　而且，如果目前企業的品牌定位只是基于企業對目前的市場機會的判斷，而不是基于企業對未來發展的判定，從而集中有效資源去支持的話，那也是很危險的。

　　橫向變化：這方面比較明顯的問題就是企業在廣告宣傳和代言人選擇方面的隨便性，廣告傳播不能有效的表達和堅持品牌定位，代言人不符合品牌形象。